扬州蓝白:用创意文化赋予玩具生命

添加时间:2019-03-15 15:12:05

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从销售国外品牌的毛绒玩具起家到注册商标拥有自己原创产品,扬州蓝白工艺品有限公司(以下简称“扬州蓝白”)历经创业创新裂变,用创意文化赋予了玩具生命力。如今拥有美著616个,商标36个,外观专利33个,悄然蜕变为自主品牌“梦工厂”。

    秘诀

    用创意文化满足孩子审美需求

    玩具设计创新从创意文化切入,才能满足孩子童趣需求。这是多年来扬州蓝白在瞬息万变的市场中最为彻骨的感悟。给于润邦留下深刻印象的是,在一次韩国太极熊纪念馆考察时发现,这里已经成为旅游景点,然而令他惊讶的是,这里每一个产品的文化元素都来自中国传统文化,这更坚定了他走玩具文化创意产业发展的信心。很快,扬州蓝白吸取了日韩玩偶元素,在颜色、造型等方面摸索,形成了色彩清新、开板简洁、造型可爱的“蓝白”风格。将创意文化融入了产品的设计当中,使孩子的玩具变成了全家同乐的桥梁。这是扬州蓝白成为市场“不倒翁”的秘诀,也应该成为众多玩具企业值得借鉴的可贵之处。 

    探索 

    一辆婚车,开启玩具制造之旅 

    走进维扬开发区内扬州蓝白公司,车间内外,卸货、装货的车辆、工人来来往往。我们来到办公楼三楼总经理办公室,门口茶桌上摆放着厚厚的一堆玩具作品著作权登记证书。“这些都是公司‘家底子’啊!”董事长于润邦说完,弯下腰来,把桌上的这堆证书一本一本地重新叠得整整齐齐。厚厚的一堆证书,记者看了一下,有五六十本。

     总经理张皓怡是公司研发团队的领队,一位地道常州人,早年便做起了国外玩具的零售,销售的主要是来自美国、德国品牌的毛绒玩具,采购价格高,售价也很高。张皓怡从小就喜爱设计创作,一直以来以创造、设计、研发、制作自己的毛绒玩具品牌为梦想,仅靠销售国外品牌的毛绒玩具在张皓怡看来“这不是事”!这时,一辆婚车从她眼前奔驰而过,吸人眼球的不是美丽的花朵与豪车,而是婚车引擎盖上站立着一对毛绒玩偶:穿西装的“新郎”,穿婚纱的“新娘”。这对“玩偶新人”一下子打开了张皓怡“脑洞”,立即购回泰迪熊,以西方古典故事中的特洛伊战士为原型,进行重新设计,使设计的玩具产品更加人物化、故事化。从此,赋予产品创意文化元素,张皓怡设计的产品备受市场欢迎。 

    创新 

    首夺大奖,文化玩具绽放“生命” 

    早在多年前,张皓怡在常州创业时,经常到扬州五亭龙国际玩具城采购玩偶配料,加之扬州又是中国毛绒玩具礼品之都,做起产品来,原料能及时供应,用张皓怡的话说,做得“快手、顺手”。20073月,她决定来到扬州,投身于自主品牌的创作与研发,在五亭龙附近小区租赁场地,且很快注册了“蓝白玩偶”、“眯眯兔”、“摩根船长”等商标。尽管产品市场前景好,整个团队够拼命努力,但毛绒产业都是纯手工活,工艺复杂,工效低速,产量一直无法满足市场需求,这对于公司生存是一个致命的“软肋”。 

    于润邦带着记者来到了产品展示厅,墙壁四周的玻璃展示柜里和展厅中间的展台上都布满了各种公仔玩偶。置身其间,仿佛走进了童话世界。“以卡通动物形象为原型,我们开发了靠垫、抱枕等大众化的蓝白玩偶,市场销量大。”于润邦告诉记者,公司在发展战略上克服了公司生存难的“软肋”,并形成原创形象定制蓝白工艺开发模式。2011年设计的兔年吉祥物“眯眯兔”还被作为礼物赠送给美方学生。就在去年年底举办的“玩具创意宝杯”2017中国·扬州毛绒玩具礼品创意设计大赛上,扬州蓝白设计的《高登小鸡》荣获大赛唯一金奖。


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蓝白玩偶是时尚创意的毛绒布艺品牌,善于将卡通的元素融入产品设计制作之中,致力于为人们打造生动有趣的生活空间,蓝白玩偶一直以蓝白不只是玩偶为品牌理念,凭借着精湛的工艺和高品质的原材料,为人们提供更多高品质,时尚精美的毛绒布艺产品。

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